【大漢釀酒設(shè)備網(wǎng)】作為國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)的“外來(lái)客”，百威亞太再次顯露了“水土不服”癥狀。
3月2日，高端啤酒龍頭百威亞太披露了一份不及預(yù)期的業(yè)績(jī)報(bào)告。2022年全年，百威亞太共賣出了88.49億公升啤酒，同比微增0.7%。實(shí)現(xiàn)總收入為64.78億美元，同比下降4.6%;正?；⒍愓叟f攤銷前盈利(EBITDA)為19.3億美元，同比下滑5.2%;凈利潤(rùn)為9.13億元，同比下降3.9%。
單季度來(lái)看，2022第四季度，該公司錄得收入為11.7億美元，低于行業(yè)預(yù)期的12.6億美元;凈虧損1200萬(wàn)美元，遠(yuǎn)不及預(yù)期的盈利7330萬(wàn)美元;毛利率也從2021年四季度的51.9%降至45.8%。
關(guān)于業(yè)績(jī)不及預(yù)期的表現(xiàn)，百威亞太將原因歸咎于“中國(guó)市場(chǎng)遇冷”。
該公司在財(cái)報(bào)中解釋稱，全年?duì)I收、每百升收入錄得同比增長(zhǎng)主要是因?yàn)轫n國(guó)市場(chǎng)收入管理舉措及印度市場(chǎng)高端化所帶動(dòng)，而重要的中國(guó)市場(chǎng)銷量下滑則對(duì)全年業(yè)績(jī)形成“拖累”。
那么，接下來(lái)不妨進(jìn)一步探究，作為高端啤酒龍頭百威亞太業(yè)績(jī)表現(xiàn)不佳更深層次的原因是什么呢?國(guó)內(nèi)鏖戰(zhàn)激烈的高端啤酒賽道會(huì)不會(huì)進(jìn)一步加劇該公司的生存壓力?
中國(guó)市場(chǎng)“遇冷”，印韓市場(chǎng)“高增”
于啤酒行業(yè)而言，2022年依然是不太“美妙”的一年。
一是，由于現(xiàn)飲渠道受到防疫措施的影響;二是，疫情帶來(lái)的不確定性使消費(fèi)意愿下降;三是經(jīng)濟(jì)下行導(dǎo)致消費(fèi)力不足……受上述多重因素的影響，國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)于2022年僅出現(xiàn)了同比微增的表現(xiàn)。
據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年全年中國(guó)啤酒累計(jì)產(chǎn)量達(dá)到了3562.4萬(wàn)千升，累計(jì)增長(zhǎng)5.6%。截至2022年12月中國(guó)啤酒產(chǎn)量為254.3萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)8.5%。累計(jì)方面，2022年1-12月中國(guó)啤酒累計(jì)產(chǎn)量達(dá)到3568.7萬(wàn)千升，累計(jì)增長(zhǎng)1.1%。
而上述原因，也不折不扣地影響了百威亞太在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷售狀況。
百威亞太主要于亞太地區(qū)從事啤酒釀造及經(jīng)銷，透過(guò)兩個(gè)地區(qū)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)：亞太地區(qū)東部(主要為韓國(guó)、日本及新西蘭)及亞太地區(qū)西部(中國(guó)、印度、越南及亞太地區(qū)其他出口地)。旗下主要包括百威、時(shí)代、科羅娜、福佳、凱獅及哈爾濱等品牌，近年，百威亞太業(yè)務(wù)已擴(kuò)展至即飲飲料、能量飲料及烈酒等啤酒以外的新類別。
而根據(jù)公司的市場(chǎng)成熟度評(píng)分，亞洲的五個(gè)主要市場(chǎng)中，韓國(guó)、澳門(mén)是較為穩(wěn)定的高成熟度市場(chǎng)，印度、越南是低成熟度市場(chǎng)。而中國(guó)正處于高端快速發(fā)展階段，也是利潤(rùn)增長(zhǎng)的階段，是亞太重要市場(chǎng)，有著皇冠上的“明珠”之稱。
然而，誰(shuí)曾想，由于中國(guó)啤酒行業(yè)于2022年受到疫情限制措施影響，2022年全年尤其是2022年第四季，百威亞太在中國(guó)市場(chǎng)的銷量依然受到很大挑戰(zhàn)。
據(jù)財(cái)報(bào)披露，在最大的主要市場(chǎng)中國(guó)，由于渠道(尤其是夜場(chǎng)及餐館)大范圍及大規(guī)模關(guān)閉，影響了全年的表現(xiàn)，削弱了百威亞太高端化策略的正面影響。由于疫情限制措施對(duì)該公司渠道及地域組合造成較為劇烈之影響，銷量下跌3%，業(yè)績(jī)落后于預(yù)計(jì)的行業(yè)水平。
單季度來(lái)看，百威亞太于2022年第四季度下滑程度則更為明顯——期內(nèi)，百威亞太總銷量為15.7億公升、同比下滑2.2%;實(shí)現(xiàn)營(yíng)收11.7億美元、同比下滑4.8%。而盈利能更是大幅下降， 同期毛利為5.3億元、同比下滑12.6%;毛利率為45.8%，低于2022年全年的50%以及2021年四季度的51.9%;凈利潤(rùn)則虧損達(dá)1200萬(wàn)美元。
百威亞太2022年四季度業(yè)績(jī)大幅縮水的主要原因在于受疫情等因素影響，百威亞太在中國(guó)的餐館以及夜場(chǎng)等渠道的大規(guī)模關(guān)閉。具體來(lái)看，四季度，百威亞太中國(guó)區(qū)域的銷量同比下滑了7%、營(yíng)收下滑了15%、每百升營(yíng)收下滑8.6%、正?；⒍愓叟f攤銷前盈利下滑44.1%。
而與表現(xiàn)弱勢(shì)的中國(guó)市場(chǎng)相對(duì)的是，韓國(guó)及印度市場(chǎng)卻表現(xiàn)較為強(qiáng)勁。
據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，在韓國(guó)，餐飲及零售渠道的市場(chǎng)份額均有增長(zhǎng)，支持總市場(chǎng)份額增加150個(gè)基點(diǎn)。2022財(cái)政年度銷量實(shí)現(xiàn)高個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。
在印度，百威亞太于2022年第四季度及2022財(cái)政年度的表現(xiàn)均優(yōu)于行業(yè)水平。高端及超高端產(chǎn)品收入相比2021財(cái)政年度幾近翻倍。
基于上可知，中國(guó)市場(chǎng)作為最為重要的銷售市場(chǎng)，百威亞太在中國(guó)市場(chǎng)“遇冷”顯然對(duì)公司產(chǎn)生的不利影響還是比較大的。
高端化“鏖戰(zhàn)”，降本仍是關(guān)鍵
作為高端啤酒龍頭，高端“鏖戰(zhàn)”的競(jìng)爭(zhēng)格局讓對(duì)百威亞太產(chǎn)生了較為深刻的作用。
據(jù)了解，我國(guó)啤酒行業(yè)高端化仍處在前半程，頭部酒企盈利能力仍有提升空間。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局和國(guó)內(nèi)幾家主要啤酒上市公司年報(bào)披露數(shù)據(jù)，2021年中國(guó)啤酒行業(yè)收入1283.17億元，預(yù)計(jì)未來(lái)10年有望復(fù)合增長(zhǎng)3%左右。
從量?jī)r(jià)分析來(lái)看，我國(guó)啤酒行業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了兩個(gè)重要的拐點(diǎn)，第一個(gè)拐點(diǎn)發(fā)生在2013年，受到主力消費(fèi)人群數(shù)量降低以及健康訴求提升的影響，啤酒產(chǎn)量自2013年見(jiàn)頂后開(kāi)始逐年下滑，行業(yè)從增量時(shí)代進(jìn)入存量時(shí)代;第二個(gè)拐點(diǎn)發(fā)生在2018年，行業(yè)集中度提高帶來(lái)產(chǎn)品定價(jià)權(quán)向頭部酒企轉(zhuǎn)移，疊加消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷提升，行業(yè)均價(jià)提升速度得到加快，行業(yè)整體盈利能力開(kāi)始步入上升通道。
在這其中，頭部啤酒品牌鏖戰(zhàn)啤酒高端化的決心也不可謂不大。
舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，2022年1月中旬左右，國(guó)內(nèi)出現(xiàn)了第一款價(jià)格過(guò)千的高端啤酒。這款啤酒為青島啤酒發(fā)布的超高端新品“一世傳奇”，在電商平臺(tái)上售價(jià)達(dá)到2338元/1.5L*2瓶。不久后，百威啤酒也加入千元級(jí)啤酒競(jìng)爭(zhēng)中，在電商平臺(tái)上線一款名為百威“大師傳奇”的限量版啤酒，售價(jià)達(dá)到1588元/瓶。而在青啤和百威之前，華潤(rùn)啤酒2021年還推出了每瓶售價(jià)近500元的超高端啤酒產(chǎn)品——“醴”。
然而，需要注意的是，頭部酒企盈利還沒(méi)正式邁入上升通道之時(shí)，便被“高成本”擺了一道。
2022年初俄烏沖突的爆發(fā)使啤酒行業(yè)主要要原材料價(jià)格大幅攀升，也為各大啤酒玩家的生產(chǎn)成本與利潤(rùn)率帶來(lái)較大壓力。
據(jù)悉，啤酒的成本主要由包裝物、制造費(fèi)用、麥芽、人工、大米等項(xiàng)目組成，其中占比較大且價(jià)格容易出現(xiàn)大幅波動(dòng)的主要是包裝物和麥芽。
分開(kāi)來(lái)看，根據(jù)Wind，2022年紙箱、鋁和大麥的均價(jià)同比2021年分別增長(zhǎng)7.23%、9.43%和26.71%。除原材料外，預(yù)計(jì)受疫情和能源價(jià)格的影響公司22年的制造費(fèi)用、人工和能源支出同比也有一定增長(zhǎng)。進(jìn)一步聚焦到公司來(lái)看，酒企均價(jià)的漲幅基本被成本抵消。
啤酒行業(yè)整體盈利承壓的表現(xiàn)顯然也影響到了百威亞太身上——財(cái)報(bào)顯示，2022年，百威亞太實(shí)現(xiàn)毛利32.4億美元(約合人民幣223.5億元)，同比下滑3%;毛利率為50%，同比下滑3.9個(gè)百分點(diǎn)。
由此，可以看到,對(duì)于頭部啤酒企業(yè)而言，向“高端化”進(jìn)軍雖然是大勢(shì)所趨，但也仍需要警惕高成本的“拖累”。
展望后市，一方面，由于全國(guó)現(xiàn)飲渠道(包括餐飲與夜場(chǎng))尚未完全重開(kāi)，消費(fèi)力尚待修復(fù)，因此整體啤酒行業(yè)尚未看到顯著好轉(zhuǎn)的信號(hào)。另一方面，啤酒行業(yè)目前依然處于動(dòng)銷淡季，通常從5月才開(kāi)始逐漸邁入旺季。因此，對(duì)于百威亞太而言，業(yè)績(jī)真正的回暖恐怕仍需等待一些時(shí)日了。
作者：胡湘圓 來(lái)源：智通財(cái)經(jīng)
